I concorrenti del cooking show useranno il forno Dual Cook Flex e altri prodotti Samsung. Prevista anche una campagna TV in prime time
Samsung sarà presente per il secondo anno a “Bake Off Italia – Dolci in forno”, il cooking show sul mondo della pasticceria più seguito d’Italia. Il programma rappresenta un contesto ideale per Samsung, grazie a un alto indice di affinità con il proprio target premium e alla forte capacità di ispirare i consumatori con momenti di convivialità, passione e innovazione.
Anche nella nuova stagione quindi – in onda dal 5 settembre per 15 settimane su Real Time – i concorrenti utilizzeranno i prodotti Samsung per affrontare le sfide più dolci: il forno Dual Cook Flex, l’unico con doppia porta, il piano cottura a induzione ed il frigorifero combinato F1rst 75 AI.
La nuova edizione di “Bake Off Italia”, prodotta da Banijay Italia, è condotta da Brenda Lodigiani, che raccoglie il testimone da Benedetta Parodi, affiancata dai giudici Ernst Knam, Damiano Carrara, Tommaso Foglia e dal superospite fisso della prova tecnica, il Maestro Iginio Massari.
Per tutta la durata del programma, Samsung accompagna “Bake Off Italia” con una campagna televisiva ad alta visibilità, in onda sulle emittenti proprietarie del format. Gli spot saranno trasmessi in prime time durante la prima messa in onda di ciascuna puntata e replicati nei passaggi successivi, garantendo una copertura costante e mirata sull’intero ciclo stagionale.
Con oltre 15 settimane di programmazione, la campagna sfrutta la forza di uno tra gli show culinari più seguiti in Italia, che nell’ultima edizione ha registrato 684.000 spettatori medi (+10% vs stagione precedente), oltre a 1,1 milioni di download on demand su Discovery+.
Il pubblico di Bake Off rispecchia perfettamente il target premium di Samsung: prevalentemente femminile, nella fascia d’età 25–44 anni, con forte concentrazione nelle classi socio-economiche medio-alte.
Lo spot racconta con tono fresco e familiare la versatilità del forno Dual Cook Flex, mettendo in scena un papà che prepara più pietanze contemporaneamente per accontentare la figlia. Questa narrazione valorizza l’elemento distintivo del prodotto: la possibilità di gestire cotture multiple con tempi, temperature e modalità differenti contemporaneamente.
Il claim finale, “Oggi scelto da Bake Off Italia”, suggella la connessione tra prodotto e programma, rafforzando l’autorevolezza del brand e aumentando la memorabilità del messaggio presso un pubblico altamente qualificato.
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