La scelta di Monza non è casuale: l’evento si svolge a pochi passi dall’headquarter europeo del brand a Brugherio
Haier annuncia la sua partecipazione come Main Sponsor dell’ATP Challenger 125 – Atkinsons Monza Open. Questa partnership si inserisce in una strategia globale che vede il tennis come il palcoscenico ideale per promuovere i valori di innovazione, precisione e performance, fondamentali per l’identità del brand.
Un legame strategico con il territorio
La scelta di Monza non è casuale: l’evento si svolge a pochi passi dall’headquarter europeo di Haier a Brugherio. La Brianza rappresenta il centro nevralgico dove l’azienda coordina le attività di design, marketing, IoT e crescita commerciale per tutto il continente. La sponsorizzazione punta quindi a consolidare il radicamento in uno dei distretti industriali più vitali d’Italia.
«Per noi, il torneo ATP Challenger 125 Atkinsons Monza Open va ben oltre la dimensione sportiva», commenta Karim Bruneo, Communication Director Haier Europe. «La Brianza ospita il nostro headquarter europeo sin dall’acquisizione del Gruppo Candy nel 2019. Essere presenti in un contesto che rappresenta il cuore delle nostre attività europee significa rafforzare un legame autentico con la comunità in cui operiamo ogni giorno. Questo torneo ci consente di tradurre concretamente il nostro approccio Zero Distance in un territorio che consideriamo parte integrante della nostra storia».
La filosofia “Zero Distance” e il tennis
Il progetto riflette la visione aziendale “Zero Distance to Consumer”, che mira a integrare la tecnologia smart nella vita quotidiana, annullando le distanze tra l’utente e l’esperienza del prodotto. Attraverso il coinvolgimento nel mondo del tennis, Haier sottolinea l’affinità tra le prestazioni d’élite e lo stile di vita evoluto che il brand propone.
«Per Haier, il tennis è una piattaforma strategica a livello globale», commenta Francesca Tognoni, Senior Brands & Sponsorship Manager Haier Europe. «Attraverso il progetto ‘Play with the Number Ones’ abbiamo costruito un portafoglio sportivo multisport e multigeografico caratterizzato da una forte affinità valoriale con il brand. In questo ecosistema, il tennis incarna precisione, eleganza, performance e attenzione al dettaglio: valori che riflettono pienamente la nostra visione e il nostro impegno nel promuovere uno smart living sempre più evoluto e vicino alle persone».
Presenza globale e attività locali
In qualità di Gold Partner dell’ATP Tour, Haier sarà presente durante il torneo di Monza con diverse attività di engagement studiate per coinvolgere il pubblico. L’iniziativa conferma l’impegno costante del brand nei principali appuntamenti tennistici mondiali, dai tornei del Grande Slam fino alle finali di stagione del circuito internazionale.