Oltre al semplice branding, l’azienda ha ideato un evento benefico durante il prestigioso torneo di tennis e previsto altre attività durante l’anno
Il 2026 segna il rinnovo della partnership strategica tra Haier e gli Australian Open, un sodalizio che trasforma il prestigioso torneo di Melbourne in una piattaforma per l’innovazione e l’impatto sociale. In un connubio unico tra sport e tecnologia, i grandi campioni del tennis si sono sfidati a colpire con precisione lavatrici e asciugatrici Haier posizionate direttamente sul campo di gioco. Questa iniziativa ha avuto uno scopo benefico rilevante, con l’intero ricavato devoluto a sostegno della Australian Tennis Foundation.
«Nel dare inizio a un nuovo entusiasmante capitolo con gli Australian Open, siamo ispirati dal desiderio di portare lo spirito di questo evento di livello mondiale ai fan di tutto il mondo», ha dichiarato Wang Meiyan, Vice President e Chief Brand Officer di Haier Group. «Nel 2026 lanceremo una roadmap globale completa che estenderà l’energia del torneo ben oltre Melbourne. Un progetto annuale che celebra il coinvolgimento dei fan, l’innovazione sportiva e la tecnologia, creando nuove occasioni per le comunità di connettersi attraverso la passione condivisa per lo sport».
La strategia di Haier prosegue per tutta la stagione in qualità di Gold Partner dell’ATP Tour, garantendo una visibilità senza precedenti nei principali tornei internazionali e raggiungendo un’audience digitale di oltre un miliardo di persone. Questa vetrina globale è il terreno ideale per promuovere le soluzioni avanzate di smart living del brand. Parallelamente, Haier lancia l’ambizioso programma “Future Champions” per sostenere il calcio giovanile in regioni come il Sud-Est Asiatico, l’Africa e il Giappone, integrando l’attività sportiva con workshop motivazionali e fan festival locali.
Una delle grandi novità del 2026 è il debutto della Haier Cup Basketball, iniziativa pensata per coinvolgere i giovani atleti su una scala ancora più vasta. L’intero percorso annuale culminerà con la Haier Fans Club Ultimate Cup a Qingdao, in Cina, un evento finale monumentale che riunirà i vincitori dei vari tornei di calcio, basket e badminton di tutto il mondo. Attraverso questa strategia, Haier prevede di coinvolgere oltre 100.000 nuovi fan, consolidando la propria visione di una tecnologia domestica intelligente sempre più vicina alle persone.
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