L’azienda premiata per la campagna FOOH “To The Moon – Supreme Chef”. Un microonde innovativo raccontato con creatività e tecnologia
Whirlpool ha ricevuto il Premio Agorà per la campagna “To The Moon – Supreme Chef”, lanciata nell’autunno 2024. Il riconoscimento celebra l’originalità e l’efficacia strategica della comunicazione legata al microonde Supreme Chef, posizionandolo come simbolo di innovazione nel settore degli elettrodomestici.
La campagna si è distinta per l’uso del formato FOOH (Fake Out Of Home), una tecnica che sfrutta l’Intelligenza Artificiale Generativa per creare contenuti pubblicitari iperrealistici, capaci di sorprendere e coinvolgere il pubblico sui social media. L’idea creativa ha simulato l’atterraggio del microonde sulla Luna, generando curiosità e viralità.
“Per la campagna ‘To The Moon – Supreme Chef’ abbiamo scelto un approccio creativo, quello del ‘Fake Out Of Home’, capace di intercettare e capitalizzare un trend emergente, molto apprezzato da diversi target. Un approccio diverso che ha dimostrato come la creatività, unita alla tecnologia, possa generare un impatto memorabile” – afferma Sergio Vitale, Brand & Digital Communication Manager Beko Europe, Mercato Italia – “La campagna si inserisce in una strategia più ampia con cui vogliamo non solo promuovere i microonde Whirlpool, che sono un’eccellenza sul mercato valutati con 4,7 star rating, ma fare proprio ‘education” su questo elettrodomestico che ha ancora tante potenzialità da valorizzare presso il grande pubblico ”.
Realizzata in collaborazione con ThinkingHat, la campagna si è articolata in tre fasi. La prima, teaser, ha simulato i preparativi per una missione spaziale, con contenuti pubblicati su profili Instagram a tema scientifico. La seconda fase ha mostrato il video dell’“atterraggio lunare” del microonde, con effetti visivi e sonori di alta qualità. Infine, la terza fase ha svelato la vera missione: raccontare le 19 funzionalità di cottura del Supreme Chef attraverso caroselli informativi su Instagram.
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Il risultato è stato notevole: oltre 41 milioni di visualizzazioni e un incremento significativo della fanbase del profilo @whirlpoolitalia. Giuliano Ambrosio, Managing Partner di ThinkingHat, ha sottolineato come la collaborazione con Whirlpool abbia permesso di realizzare una campagna coraggiosa e fuori dagli schemi. Il microonde Supreme Chef è dotato della tecnologia 6° SENSO, che regola automaticamente tempo, potenza e temperatura. Ha una capacità di 33 litri e include funzioni avanzate come Dual Crisp, per una doratura uniforme, CrispFry, per fritture leggere senza olio, e Dual Steam, che consente di cucinare due piatti contemporaneamente senza mescolare i sapori. L’interfaccia touch e il display LCD rendono l’esperienza d’uso intuitiva e moderna