Secondo Omdia, la performance è stata sostenuta in parte da dinamiche tattiche lungo la filiera, in particolare dall’anticipo degli ordini
Il mercato globale degli smartphone apre il 2026 con un segnale positivo ma fragile: nel primo trimestre le spedizioni crescono dell’1% su base annua, superando le aspettative iniziali. Secondo Omdia, la performance è stata sostenuta in parte da dinamiche tattiche lungo la filiera, in particolare dall’anticipo degli ordini e delle consegne per contenere l’impatto dell’aumento dei costi.
Si tratta però di una crescita che non riflette un reale rafforzamento della domanda finale. Il contesto resta infatti caratterizzato da forti pressioni sui componenti degli smartphone e da criticità nella supply chain globale, tra volatilità dei prezzi, tensioni logistiche e incertezza macroeconomica.
Uno dei fattori più rilevanti è l’aumento dei costi di memoria e storage: i prezzi di DRAM e NAND hanno registrato rialzi significativi nel corso del trimestre e sono attesi in ulteriore crescita nel Q2. Questo sta incidendo direttamente sul bill of materials dei dispositivi, comprimendo i margini soprattutto per i vendor più esposti ai segmenti a basso e medio prezzo.
Sul piano competitivo, Samsung torna a guidare il mercato grazie alla resilienza della domanda nel segmento premium, mentre Apple mantiene una performance stabile, sostenuta da un posizionamento meno sensibile alle oscillazioni dei costi. Più complessa la situazione per molti produttori Android, in particolare nei segmenti entry e mid-range, dove l’aumento dei prezzi rischia di impattare direttamente sui volumi.
Nel breve termine, l’incremento dei costi potrebbe tradursi in un progressivo aumento dei prezzi al consumo, con il rischio di rallentare ulteriormente la domanda e allungare i cicli di sostituzione dei dispositivi. Nel medio periodo, strumenti come finanziamenti e programmi di trade-in potrebbero contribuire a sostenere il mercato, ma non compensare del tutto le pressioni in atto.
Le prospettive per il resto del 2026 restano quindi incerte. Tra inflazione dei costi, supply chain ancora instabile e domanda debole, il settore potrebbe affrontare una nuova fase di contrazione nella seconda parte dell’anno, spingendo i vendor a rafforzare le strategie di gestione dei margini e a concentrarsi sui segmenti a maggiore valore.
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