Un’edizione speciale, quella del 2025, della top 100 dei brand più presenti nei volantini del retail secondo l’istituto di ricerca
Torna l’appuntamento con QBerg Flyer 100, la classifica che analizza la presenza dei marchi nei volantini promozionali del mercato italiano dei Beni Durevoli e che nel 2025 raggiunge la sua decima edizione. Un osservatorio consolidato per operatori dell’Industry e del Retail, diventato negli anni un punto di riferimento per la lettura delle dinamiche promozionali nel canale fisico.
La classifica è stata elaborata analizzando i flyer promozionali del 2025 di catene, gruppi d’acquisto, ipermercati, supermercati, Cash&Carry e Game Specialist, attraverso l’indicatore proprietario Qp3, sviluppato per misurare la visibilità a volantino di modelli, marchi, famiglie di prodotto e segmenti.
Dall’analisi emerge una forte concentrazione della visibilità promozionale: i primi 100 brand rappresentano complessivamente il 91,43% dei marchi presenti sui volantini, mentre i primi cinque da soli arrivano a coprire il 24,22%. Prosegue inoltre il calo degli unbranded, che scendono allo 0,13% e si collocano oltre la centesima posizione della classifica.
Anche nel 2025 si conferma la leadership dei grandi player dell’elettronica di consumo. Samsung mantiene la prima posizione con una quota dell’11,30%, seguita da Apple al secondo posto con il 3,44% e da LG al terzo con il 3,34%. Subito dopo si posizionano Philips, Rowenta, in crescita rispetto all’anno precedente, e HP, che registra invece una lieve flessione.
L’analisi evidenzia movimenti significativi anche nella dinamica delle posizioni. Tra i brand con le migliori performance figurano Dreame, Lexar, Nacon, Fujifilm e TCL, mentre si registrano cali rilevanti per diversi marchi storicamente presenti nei volantini, tra cui Mediacom, Teklio, Hoover, Oppo, Microsoft, Black&Decker e iRobot. Il 2025 vede inoltre l’ingresso in classifica di nuovi brand come Marshall, Bose, Razer e Beurer, a conferma di un panorama promozionale in continua evoluzione.
Con questa decima edizione, QBerg Flyer 100 si conferma uno strumento strategico per comprendere il posizionamento dei brand nei volantini promozionali e supportare le decisioni di marketing e trade marketing nel mercato dei Beni Durevoli.
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