Secondo il nuovo rapporto trimestrale TV Sets Market Tracker di Omdia la crescita internazionale compensa la debolezza cinese
Le spedizioni globali di TV hanno subito un lieve calo su base annua (-0,6%), attestandosi a 52,5 milioni di unità nel terzo trimestre del 2025. Questo calo è dovuto principalmente al rapido declino di uno dei mercati più grandi, la Cina. La domanda di televisori in Cina era stata precedentemente sostenuta da sussidi governativi, ma i finanziamenti si stanno esaurendo in alcune regioni e molti consumatori hanno già effettuato l’aggiornamento dei propri apparecchi. Di conseguenza, le spedizioni su base annua sono diminuite dell’11,2%, secondo il nuovo rapporto trimestrale TV Sets Market Tracker di Omdia.
I dati dell’ultimo TV Sets (Emerging Technologies) Market Tracker: History – 3Q25 di Omdia mostrano che le spedizioni globali di TV nel terzo trimestre del 2025 sono diminuite dello 0,6% su base annua. Il calo regionale più significativo è stato registrato in Cina, con un -12,2%, mentre un altro mercato chiave, il Nord America, è cresciuto del 2,3%, poiché i consumatori continuano a sfidare l’impatto economico previsto delle tariffe. Altrettanto notevole nel terzo trimestre è stata la forte crescita in Asia e Oceania del 7,7%, il che indica che i marchi televisivi cinesi stanno guardando ai paesi limitrofi per compensare il calo della domanda interna.
Il forte calo delle spedizioni in Cina evidenzia come la crescita recente sia stata dipendente da una domanda artificialmente incrementata attraverso sussidi governativi. Con questi finanziamenti in esaurimento e in combinazione con il fatto che molti consumatori hanno già effettuato l’aggiornamento nel corso dell’ultimo anno, si prevede ora un periodo prolungato di volume di spedizioni limitato. Per altri mercati, questo significa che i marchi cinesi, come Hisense e TCL, cercheranno indubbiamente di espandersi in altre regioni per mantenere il loro slancio di crescita superiore al mercato – in aumento rispettivamente dell’11% e del 2% su base annua nel terzo trimestre del 2025.
“I marchi cinesi hanno già compiuto progressi significativi nell’acquisizione di quote di mercato in tutto il mondo e il loro mercato locale in difficoltà probabilmente accelererà questi sforzi”, ha affermato Matthew Rubin, Principal Analyst, TV Set Research, Omdia. “Negli Stati Uniti, le tariffe e le limitazioni di capacità in Messico complicano la spinta verso una crescita rapida, ma in Europa e in altri paesi asiatici, in particolare in India, ci sono opportunità più accessibili”.
Il rallentamento in Cina ha anche avuto un impatto sul tasso di crescita per il segmento dei televisori da 80 pollici e superiori, con un’espansione quasi dimezzata da oltre il 40% ogni trimestre nell’ultimo anno a solo il 23,1% nel terzo trimestre del 2025. Anche la categoria 70-79 pollici si è raffreddata, con una crescita su base annua di solo l’1,1%. Questo presenta un dilemma strategico per i marchi cinesi, che si sono concentrati su televisori a basso costo e con schermi di grandi dimensioni in mercati chiave come il Nord America e la Cina. Poiché l’attenzione si sposta verso l’Europa e l’Asia e Oceania, le preferenze di dimensioni medie sono considerevolmente inferiori – 62,8 pollici in Cina rispetto a soli 45,5 pollici in Asia e Oceania per il terzo trimestre del 2025.
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