I brand proprietari PEAQ, KOENIC, ISY e OK. sono sempre più al centro della strategia di crescita dell’insegna
MediaWorld ha annunciato un rafforzamento deciso della propria strategia sui marchi privati PEAQ, KOENIC, ISY e OK., con l’obiettivo di raddoppiare la loro incidenza entro il 2026. Nel solo anno fiscale 2024/25 sono state vendute quasi 600.000 unità a marchio proprio, su un portafoglio di oltre 1.200 referenze disponibili, con una crescita del +95% negli ultimi tre mesi rispetto all’anno precedente.
I brand, sviluppati e gestiti da IMTRON GmbH – società del gruppo CECONOMY dedicata alla creazione e al controllo qualità delle private label – coprono un ampio spettro di esigenze: dagli accessori tecnologici universali (ISY), ai prodotti essenziali e convenienti (OK.), fino agli elettrodomestici e dispositivi di fascia medio-alta (KOENIC) e alle soluzioni premium di intrattenimento e design (PEAQ). La strategia segue il modello europeo “Good, Better, Best”, adattato alle specificità del mercato italiano, dove la centralità della casa e della cucina, il design e il rapporto qualità-prezzo sono driver di consumo fondamentali.
Tra le novità annunciate per il 2026 spicca l’estensione della garanzia fino a tre anni per i prodotti PEAQ, KOENIC e OK., senza costi aggiuntivi per il cliente. Inoltre, sono attesi nuovi lanci di prodotto già da fine 2025, con cuffie, speaker e accessori PEAQ, seguiti da TV premium da 65 e 75 pollici e nuove line-up di tablet e monitor. KOENIC rafforzerà la propria gamma con piccoli elettrodomestici co-creati insieme allo chef stellato Tim Raue, mentre PEAQ proseguirà la strategia di co-branding con Robbie Williams e partnership nel settore musicale. OK. punta a consolidarsi come simbolo della convenienza, mentre ISY continuerà a presidiare il segmento degli accessori universali.
“I nostri Marchi Privati non sono solo un pilastro strategico per la crescita e la nostra evoluzione a piattaforma omnicanale di servizi e soluzioni per i nostri clienti, ma anche la testimonianza di una visione lungimirante che MediaWorld coltiva da quasi 20 anni: portare innovazione, qualità e accessibilità ai consumatori, anticipando i loro bisogni e offrendo soluzioni in linea alle tendenze” – ha dichiarato Emanuele Cosimelli, CEO di MediaWorld.
“Abbiamo costruito i nostri brand sull’ascolto del cliente, su solide basi di innovazione, qualità e responsabilità, supportati dalla nostra società IMTRON, che garantisce un controllo diretto sull’intera filiera,” – ha aggiunto Guido Monferrini, Responsabile dello sviluppo delle Private Label di MediaMarktSaturn Retail Group. – “Questo controllo ci consente di avere un coinvolgimento strutturato e orientato a sostenibilità e obiettivi ESG di lungo periodo, assicurando un circolo virtuoso di miglioramento continuo e una flessibilità operativa totale nella gestione dell’intero processo, dall’ideazione all’importazione diretta. La qualità dei nostri prodotti è riconosciuta da test europei indipendenti, otteniamo circa 120 riconoscimenti di prodotto all’anno.”
La spinta sulle private label si inserisce nella trasformazione di MediaWorld da retailer a piattaforma omnicanale di servizi e soluzioni, con un forte focus sull’engagement dei consumatori italiani. Tra le iniziative di marketing spiccano la partnership con X Factor, che ha garantito visibilità cross-media e attivazioni esperienziali, e l’area “Welcome to Casa Peaq e Koenic” al Tech Village di Milano Certosa, pensata per far vivere ai clienti la qualità e il design dei prodotti.
“Questo insieme di iniziative sono un segnale forte e tangibile della nostra leadership in termini di qualità e affidabilità, e un valore aggiunto concreto per il consumatore,” ha dichiarato Francesco Sodano, Marketing Director di MediaWorld. “I marchi privati di MediaWorld non sono solo prodotti, ma vere e proprie filosofie di design e funzionalità, pensate per migliorare la vita quotidiana. Stiamo evolvendo da CE Retail a piattaforma di servizi omnicanale, diventando un punto di riferimento per i consumatori nell’innovazione e nella tecnologia. L’obiettivo è consolidare la reputazione e la fiducia verso i nostri Marchi Privati grazie all’esperienza consolidata e una maturità che oggi ci permette di fare il ‘salto’ in questa direzione”.
Con oltre 150 milioni di pezzi venduti dal 2010 e una rete di 350 professionisti dedicati, IMTRON e MediaWorld puntano a consolidare ulteriormente il ruolo delle private label come leva di redditività e differenziazione competitiva nel mercato europeo dell’elettronica di consumo.
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