Sono le stime diffuse dall’Osservatorio eCommerce B2c Netcomm – School of Management del Politecnico di Milano
Il periodo che culmina con il Black Friday e il Cyber Monday si conferma un appuntamento irrinunciabile per i consumatori italiani, destinato a infrangere un nuovo record di spesa online. Secondo le stime diffuse dall’Osservatorio eCommerce B2c Netcomm – School of Management del Politecnico di Milano, nei giorni clou delle promozioni gli italiani sono pronti a spendere complessivamente circa 2,2 miliardi di euro sul canale digitale, segnando una crescita del 7% rispetto all’anno precedente.
L’impatto di questa finestra di sconti non è solo un fenomeno di volume, ma rappresenta un vero e proprio picco di fatturato per gli operatori dell’e-commerce. L’Osservatorio sottolinea infatti come i merchant più competitivi e preparati a gestire la domanda concentrata siano in grado di realizzare ricavi pari ad almeno tre volte il fatturato medio di un giorno normale. Questo picco è talmente significativo che, durante il solo weekend del Black Friday, i siti di eCommerce realizzeranno il 3,5% del valore complessivo delle transazioni di tutto il 2025.
Le categorie merceologiche più interessate da questa ondata di acquisti includono l’Abbigliamento, il Food & Grocery e il Beauty & Healthcare, ma si registra anche un forte interesse per i servizi come viaggi ed eventi. Un dato particolarmente rilevante è l’aumento del volume di spedizioni: si prevede che durante i dieci giorni del Black Friday circoleranno oltre 41 milioni di pacchi, un volume che testimonia la forza e la centralità di questo periodo per gli acquisti che anticipano il Natale.
«Saranno oltre 41 milioni i pacchi che circoleranno durante i dieci giorni di Black Friday, secondo le previsioni del Delivery Index di Netcomm, pari al 4,8% del totale che si registra in un intero anno, con una crescita del 9% rispetto allo scorso anno». Commenta Roberto Liscia, Presidente di Netcomm. «Prevediamo che saranno 34,9 milioni gli italiani che ricorreranno al canale online per i loro acquisti durante questo periodo: si tratta di evidenze che confermano la forza di questa iniziativa, ormai diventata il momento per eccellenza in cui gli italiani concentrano una parte significativa degli acquisti natalizi e non solo. Allo stesso tempo, è interessante osservare uno squilibrio tra l’aumento del volume dei pacchi e la crescita più contenuta del valore economico degli acquisti effettuati durante il periodo promozionale. Per il Black Friday 2025 gli italiani punteranno sempre più sul risparmio, e questo è legato a due fenomeni rilevanti nel retail digitale di oggi: da un lato, la rapida espansione del mercato del second hand, dall’altro, l’ingresso crescente di prodotti provenienti dall’estero caratterizzati da prezzi medi più bassi. Entrambi i fattori contribuiscono a ridurre il valore medio del carrello, pur in presenza di una domanda in costante aumento».
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